Para pendiri Instagram memperkenalkan aplikasi sosial baru… untuk membaca berita

Bisakah petir menyambar dua kali? Itu rupanya pertanyaan yang diajukan hari ini dengan pengenalan publik dari aplikasi sosial berikutnya yang dibangun oleh pendiri Instagram, Kevin Systrom dan Mike Krieger. Duo ini telah meluncurkan usaha baru untuk menjelajahi aplikasi sosial, menurut laporan yang diterbitkan di The Verge, yang mencakup produk debut Artifact, pembaca berita yang dipersonalisasi.

Aplikasi itu sendiri belum tersedia untuk umum tetapi menawarkan daftar tunggu di mana pengguna yang tertarik dapat mendaftar. Seperti yang dijelaskan, ini terdengar seperti sentuhan modern pada Pustaka Google, aplikasi pembaca berita RSS lama yang ditutup Google pada tahun 2013. Kecuali dalam kasus ini, Artifact digambarkan sebagai pembaca berita yang menggunakan pembelajaran mesin untuk mempersonalisasi pengalaman untuk pengguna akhir, sekaligus menambahkan elemen sosial yang memungkinkan pengguna mendiskusikan artikel yang mereka temui dengan teman. (Agar adil, Pustaka Google memiliki fitur serupa, tetapi aplikasinya sendiri harus diprogram oleh pengguna yang akan menambahkan umpan RSS secara langsung.)

Artifact pertama-tama akan menyajikan pilihan berita yang dikuratori, catatan artikel The Verge, tetapi ini akan menjadi lebih selaras dengan minat pengguna dari waktu ke waktu. Beberapa artikel akan berasal dari penerbit ternama, seperti The New York Times, sementara yang lain mungkin berasal dari situs yang lebih kecil. Fitur utama lainnya akan mencakup kontrol komentar, umpan terpisah untuk artikel yang diposting oleh orang yang Anda ikuti di samping komentar mereka, dan kotak masuk pesan langsung untuk mendiskusikan kiriman secara lebih pribadi.

Konsep ini tampaknya tumpang tindih dengan salah satu kasus penggunaan Twitter yang lebih besar dalam membahas berita. Itu juga terjadi pada saat pengguna Twitter sedang mempertimbangkan opsi baru setelah akuisisi aplikasi oleh Elon Musk, yang secara kacau membuat banyak perubahan kontroversial pada peta jalan dan kebijakan aplikasi, mengasingkan beberapa pengguna lama dalam prosesnya.

Namun seperti yang dijelaskan, Artifact tidak terdengar sepenuhnya orisinal — tidak hanya tampak seperti sentuhan modern pada pengalaman tipe Pustaka Google, tetapi juga akan bersaing dengan berbagai aplikasi membaca berita lainnya, baik yang baru maupun yang lebih lama, yang mencakup elemen personalisasi, seperti Flipboard, SmartNews, dan Newsbreak. Kedengarannya juga mirip dengan Pocket dan pesaingnya yang lebih baru, Matter, yang menawarkan kombinasi membaca berita, rekomendasi yang dikurasi, dan komentar. Bahkan Substack kini memanfaatkan destabilisasi Twitter, meluncurkan cara bagi pembaca dan penulisnya untuk mengobrol dalam aplikasi. Di luar negeri, model ini telah sukses dengan Toutiao ByteDance, tetapi versi AS akan sulit diproduksi.

Dan tentu saja, aplikasi baru ini akan bersaing dalam banyak hal dengan raksasa sosial Meta, juga, yang ditinggalkan oleh para pendiri Instgram pada tahun 2018. Facebook dan pada tingkat yang lebih rendah Instagram dan WhatsApp, hari ini berfungsi sebagai portal tempat miliaran orang berinteraksi dan terlibat dengan berita dan informasi, di tengah pembaruan mereka dari teman, keluarga, grup, dan bisnis yang mereka ikuti.

Itu berarti tidak peduli seberapa dipoles atau dibedakan Artifact, itu masih bisa menghadapi sejumlah persaingan di pasar, di mana konsumen juga sudah memiliki aplikasi berita bawaan yang tersedia dengan Apple News dan Google News.

Menurut laporan The Verge, keduanya percaya lompatan baru-baru ini yang dibuat dalam teknologi pembelajaran mesin dapat membantu memberikan Artifact keunggulan, namun, mirip dengan bagaimana rekomendasi algoritmik berperan dalam mengangkat TikTok menjadi aplikasi dominan.

Tetapi sementara feed For You yang dipersonalisasi TikTok bisa dibilang membuat ketagihan, pertumbuhan aplikasi video diunggulkan oleh pengeluaran pemasaran yang memecahkan rekor untuk upaya akuisisi penggunanya — bahkan mencapai $ 1 miliar per tahun pada tahun 2018, The WSJ telah melaporkan. Sebuah startup, bahkan dari pendiri yang luar biasa, mungkin tidak memiliki jumlah bahan bakar yang sama untuk dibakar. Dan membaca berita dengan sendirinya tampaknya menjadi pasar yang ketinggalan jaman untuk dikejar di era ketika pengguna Gen Z yang lebih muda sekarang sering beralih ke aplikasi hiburan seperti TikTok untuk tetap mendapat informasi tentang berita dan acara dunia juga.

Itu juga mengarungi ekosistem berita yang terpolarisasi, dengan para pendiri berjanji untuk membuat panggilan "subyektif" dan "keras" atas konten di jaringannya.

Meskipun demikian, sulit untuk menghitung kesuksesan orang-orang yang membangun Instagram, yang bernilai satu miliar dolar, merupakan salah satu akuisisi teknologi sosial terbesar pada masanya dan telah membentuk cara dunia berinteraksi dengan media sosial, baik atau buruk. lebih buruk.

Sebagai produk tahap awal, Artifact masih dikembangkan dan belum dimonetisasi, tetapi pembagian pendapatan dengan penerbit disebutkan sebagai opsi yang memungkinkan.

Namun, keberhasilan individu aplikasi mungkin atau mungkin tidak penting, mengingat para pendiri berniat menguji produk sosial baru lainnya melalui usaha baru mereka, tampaknya.